Bier kopen over de grens steeds populairder

Bewoners in de grensregio kopen steeds vaker hun bier in Duitsland. Vooral in de omgeving van de Duitse grens, waaronder de regio Hardenberg, is de daling van de bierverkoop in Nederland duidelijk sterker dan elders in het land.

Sinds de laatste verhoging van de bieraccijns in 2024 is de verkoop van alcoholhoudend bier in grensgebieden 4 procentpunt sterker gedaald dan in niet-grensregio’s. Aan de Duitse grens loopt dat verschil zelfs op tot bijna 5 procentpunt. Hoe dichter bij de grens, hoe groter het effect.

Volgens marktonderzoeksbureau Circana, dat het onderzoek uitvoerde in opdracht van Nederlandse Brouwers, speelt het prijsverschil daarbij een belangrijke rol. Een krat bier kan in Duitsland aanzienlijk goedkoper zijn, waardoor consumenten hun boodschappen steeds vaker over de grens doen.

Ook het afgelopen jaar zette de trend door. In grensregio’s daalde de bierverkoop nog eens 1,4 procentpunt sterker dan in de rest van Nederland. Aan de Duitse grens was het verschil zelfs 2 procentpunt.

De ontwikkeling is ook zichtbaar in de totale Nederlandse biermarkt. In de eerste helft van 2026 werd 2,8 procent minder alcoholhoudend bier verkocht dan in dezelfde periode vorig jaar. Vergeleken met 2024 bedraagt de daling inmiddels 5,3 procent.

Voor ondernemers in grensplaatsen als Hardenberg betekent de ontwikkeling dat steeds meer bierconsumenten hun geld over de grens besteden. Dat raakt volgens Nederlandse Brouwers niet alleen brouwerijen en supermarkten, maar ook de horeca en uiteindelijk de Nederlandse schatkist, doordat er minder accijns en btw in Nederland wordt afgedragen.

Met de nieuwe accijnsverhoging die eraan komt, vreest de branche dat het prijsverschil met Duitsland verder oploopt en daarmee ook het grensoverschrijdend boodschappen doen aantrekkelijker wordt.